أفضل الأمثلة الإعلانية في كل العصور

الإعلانات في كل مكان. يقدر خبراء التسويق أن معظم الناس في الولايات المتحدة يتعرضون لـ 4000 إلى 10000 إعلان كل يوم. لا تتذكرهم جميعًا ، ولكن بعض الإعلانات تظل قائمة سواء أردناها أم لا. بسرعة ، غنِّ أغنية ماكدونالدز! إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات لا تُنسى ، فإن المكان الأكثر منطقية للبدء هو إلقاء نظرة على ما يجعل الإعلانات التي تعيش في رؤوسنا خالية من الإيجار فعالة للغاية.

ما هو الاعلان؟

الإعلان هو أي وسيلة مدفوعة الأجر للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. يمكن أن تكون الإعلانات في أي مكان من التلفزيون واللوحات الإعلانية والراديو والإنترنت وغير ذلك.

الحملة الإعلانية عبارة عن سلسلة من الإعلانات التي تحقق هدفًا مشابهًا. غالبًا ما تكون riffs على نفس الفرضية وتتضمن دائمًا نفس الشعار. تم التخطيط للعديد من الحملات الإعلانية لإنشاء إستراتيجية إعلانية.

ما هي أهداف الإعلان؟

إن أبسط طريقة لوضع الغرض من الحملات الإعلانية هي "إقناع الناس بشراء ما تبيعه". ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الأهداف المختلفة ضمن هذا الغرض. تتوافق هذه الأهداف مع رحلة العميل من التعرف على منتجك لأول مرة إلى الترويج له للآخرين.

1. الوعي

تركز حملات التوعية بالعلامة التجارية على المعلومات وتعريض العلامة التجارية للجمهور المستهدف. يمكن أن تكون أسباب إطلاق حملة توعية:

• إطلاق منتج أو خدمة جديدة
• تنبيه الجمهور إلى تغيير في ممارساتك
• تحرير ميزة جديدة لمنتج موجود
• السماح للجمهور بمعرفة أنك موجود

2. المقابل

حملات التفكير في الشراء تذكير العملاء برؤية شركتك أو غرضها. غالبًا ما لا تُنسى هذه الإعلانات للتأكد من أن الجمهور سيفكر فيها في المرة القادمة عندما يكون لديهم رغبة أو حاجة يمكن لمنتجك أن يملأها.

3. التحويل

حملات التحويل هي الأكثر وضوحًا في إقناع العملاء المحتملين بالشراء. يمكن أيضًا استخدام حملات التحويل لتغيير أفكار العملاء المسبقة حول العلامة التجارية.

4. القرار

مرحلة اتخاذ القرار في رحلة العميل هي عندما يعرفون خياراتهم ويحتاجون فقط إلى اختيار واحدة. أكثر حملات اتخاذ القرار شيوعًا هي المقارنات مع المنافسين.

5. الولاء

لا تنتهي رحلة العميل بالشراء. ينتهي عندما يصبحون عملاء مخلصين يروجون لعلامتهم التجارية. بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي ، عادة ما تأخذ هذه الحملات شكل إعادة الاستهداف. بالنسبة إلى أشكال الإعلانات التقليدية ، غالبًا ما يتم الاعتذار أو تصحيح الخطأ حتى لا يتوقف الناس عن الشراء منها.

4 أنواع من الإعلانات

يمكن تقسيم معظم الإعلانات إلى أربعة أنواع:

• الإعلانات المطبوعة
• إعلانات الراديو
• الإعلان التلفزيوني
• اعلانات الانترنت

1. طباعة الإعلان

الإعلانات المطبوعة هي أقدم شكل من أشكال الإعلان ، ويعود تاريخها إلى مصر القديمة والصين. تظل الإعلانات المطبوعة فعليًا بطريقة لا تستخدمها أنواع الإعلانات الأخرى. تشمل أشكال الإعلانات المطبوعة الشائعة ما يلي:

• اللوحات الإعلانية
• النشرات والكتيبات
• يلف السيارة ولافتات الحافلات
• إعلانات الصحف والمجلات
• مرسلو البريد المباشر
• شخص يقرأ جريدة

2. الإعلان الإذاعي

ظهرت الإعلانات التجارية الإذاعية لأول مرة على موجات الأثير في أوائل القرن العشرين. على الرغم من أن إعلانات الراديو التقليدية ليست شائعة اليوم ، إلا أنها تظل فعالة ومنخفضة التكلفة. تعمل إعلانات البودكاست بشكل مشابه ويمكن أن تصل إلى جمهور أكبر من إعلانات الراديو التقليدية. هناك ثلاثة أشكال رئيسية للإعلانات على الراديو:

• استراحات تجارية قصيرة
• المحتوى الدعائي والعروض الترويجية
• الخلالية وإعلانات البانر
• راديو بخطوط صوتية تخرج من السماعة

3. الإعلان التلفزيوني

منذ أول إعلان تلفزيوني تم بثه في عام 1941 ، قاموا بدمج الجاذبية المرئية للإعلانات المطبوعة والمقاطع الصوتية للإعلانات الإذاعية لتبرز في أذهان المشاهدين. سواء على البث التلفزيوني أو البث المباشر ، فإنها تظل ذات صلة وفعالة.

4. الإعلان عبر الإنترنت

يعود الإعلان عبر الإنترنت إلى أبعد مما تعتقد. تم إرسال أولى إعلانات البريد الإلكتروني في السبعينيات قبل فجر شبكة الويب العالمية. ظهرت أول لافتة إعلانية في التسعينيات. توجد اليوم مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك من خلالها الإعلان عبر الإنترنت ، بما في ذلك:

•  الاعلان المعرض Display ADS

نص

صورة

متحركة

فيديو

• الإعلانات المنبثقة Pop Up ADS
• إعلانات الفيديو البينية Interstitial Vedeo ADS
• إعلانات البحث Searche ADS
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي Social Media ADS
• إعلانات تطبيقات الجوال Mobile App ADS
• الإعلانات عبر البريد الإلكتروني Email ADS 
• المحتوى المدعوم Sponsored Content
• التسويق بالتبعية Affiliate Marketting

يُعد الإعلان عبر الإنترنت أداة قوية ، لكن هذا لا يعني أن الأنواع الأخرى لا تستحق الاستخدام.

24 من أفضل الأمثلة الإعلانية في كل العصور

من عام 1948 إلى اليوم ، إليك بعض أفضل الإعلانات على الإطلاق. قد يكون لمعظم هذه الشركات جماهير في جميع أنحاء العالم ، ولكن يمكن لأي شركة صغيرة أن تستلهم من إبداعاتها ورسائلها.

1.الفودكا المطلقة: الزجاجة المطلقة (1980)

أعادنا الله واياكم منها

الحملة الإعلانية: طباعة

بدأت حملة التسويق المطبوع هذه باستخدام الأشياء والمناظر اليومية لتقليد شكل زجاجة Absolut في عام 1980 واستمرت لأكثر من 25 عامًا واستخدمت أكثر من 1500 صورة مختلفة.

الفكرة

يمكنك جعل أي شيء ممتعًا إذا كنت تفكر خارج الصندوق. أو الزجاجة.

2. مجلس معالجة حليب كاليفورنيا: هل لديك حليب؟ (1993)

الحملة الإعلانية: طباعة

لدى حليب؟ كانت إحدى أشهر حملات الإعلانات المطبوعة في العالم. وكالة الإعلانات Goodby، Silverstein، & Partners استهدفت الحملة الأشخاص الذين يشربون الحليب بالفعل. جاء الشعار من فكرة أن "الناس لا يفكرون حقًا في اللبن إلا عندما ينفد منه". تضمنت الحملة التي استمرت عقدًا من الزمان مطبوعات وتلفازًا وراديوًا ولوحات إعلانية وحتى لافتات في مقاهي المدارس.

الفكرة

أحيانًا يكون استهداف الأشخاص الموجودين بالفعل في قاعدة عملائك هو السبيل للذهاب.

3. كليرول: هل هي أم لا؟ (1957)

الحملة الإعلانية: طباعة

لم تتقادم الكثير من الإعلانات من الخمسينيات جيدًا. ومع ذلك ، فإن هذه الحملة الخفية لصبغ الشعر Clairol يُنسب إليها إزالة الوصم باستخدام تلوين الشعر الاصطناعي. عندما ظهر الإعلان لأول مرة ، اعترفت واحدة فقط من كل 15 امرأة أمريكية بتلوين شعرهن. بعد 11 عامًا ، كان هذا الرقم 1 في 2.

الفكرة

لا يتعين عليك ضرب العملاء المحتملين بمنتجك لإحداث تأثير.

4. Nike: Just Do It (1987)

الحملة الإعلانية: مطبوعة ، تلفزيون ، إنترنت

كانت حملة Just Do It الشهيرة من Nike جزءًا من تغيير العلامة التجارية من علامة تجارية حصرية للرياضيين المحترفين إلى علامة تجارية للملابس الرياضية للجماهير. إن البساطة والجودة التحفيزية للشعار ساعدته على الانتشار كالنار في الهشيم.

الفكرة

إن الشعار القصير الذي يصل إلى جوهر ما تمثله علامتك التجارية يكون له التأثير الأقوى.

5. Coca-Cola: Share a Coke (2011)

الحملة الإعلانية: طباعة

من "أرغب في شراء مشروب غازي للعالم" إلى إعلانات عيد الميلاد الكلاسيكية التي شكلت صورًا شهيرة لسانتا كلوز ، كوكا كولا ليست غريبة على الإعلانات الشهيرة. ومع ذلك ، ركزت حملة Share a Coke بشكل أقل على الصور المرئية والشعارات الجذابة وأكثر من ذلك على فرضية بسيطة ولكنها ذكية. أصبح البحث عن زجاجات وعلب بأسماء محددة أمرًا شائعًا لدرجة أنه يمكنك حتى طلب الزجاجة المخصصة الخاصة بك.

الفكرة

يمكن لمنح العملاء إحساسًا بالملكية الفردية أن يعمق علاقة علامتك التجارية معهم.

6. De Beers: A Diamond is Forever (1948)

الحملة الإعلانية: مطبوعة ، تليفزيونية

إن انتشار خواتم الخطبة الماسية في كل مكان ليس من قبيل الصدفة. إنها نتيجة ربما أنجح حملة إعلانية على الإطلاق. ظهر الشعار لأول مرة في عام 1948 ، وهو الوقت الذي لم تكن فيه خواتم الخطبة الماسية تحظى بشعبية خاصة ، وقد تم استخدامه في كل إعلان لشركة De Beers منذ ذلك الحين. في عام 1999 أطلق عليها AdAge الشعار رقم 1 في القرن.

الفكرة

لا تقلل من شأن قوة التسويق في التأثير على الثقافة.

7. بدويايزر: "Whassup" (1999)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

لم يقتصر الأمر على تشغيل إعلان بدويايزر التجاري الشهير "Whassup" لسنوات ، ولكنه ابتكر شعارًا شهيرًا لسنوات قادمة. في عام 2020 ، أعادت بدويايزر إنشاء الإعلان التجاري بـ "إصدار الحجر الصحي" الذي يضم نفس الممثلين.

الخلاصة: في بعض الأحيان ، يكون كل ما يتطلبه الأمر لجذب انتباه جمهورك هو شيء سخيف وغير مؤذٍ.

8. بروكتر آند جامبل: شكرًا لك يا أمي (2012)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

ظهر هذا الإعلان الصادق لأول مرة في أولمبياد فانكوفر 2010 وظهرت نسخ منه خلال فترات الراحة التجارية لكل دورة أولمبية منذ ذلك الحين. جذبت المشاهد العاطفية للرياضيين وأمهاتهم وشعار "الراعي الفخور للأمهات" قلوب المشاهدين لتصبح الحملة الإعلانية الأكثر نجاحًا لشركة بروكتر آند جامبل في تاريخها الممتد 175 عامًا.

الخلاصة: الاستدراج العاطفي والحنين إلى الماضي مؤثران قويان. استخدم الأحداث والتوقيت لصالحك.

9. دائمًا: #LikeAGirl (2015)

الحملة الإعلانية: تلفزيون ، إنترنت

بدأت حملة Like a Girl بإعلان تجاري لـ Super Bowl تحدى الصور النمطية عن ممارسة الرياضة "مثل الفتاة" وأطلق اتجاهًا ناجحًا على وسائل التواصل الاجتماعي بشعار علامة التصنيف ورسالة ترفع من شأنهم.

الخلاصة: اتخاذ موقف يمكن أن يقودك إلى قاعدة عملاء تشاركك قيمك.

10. أولد سبايس: الرجل الذي يمكن لرجلك أن يشم رائحته (2010)

الحملة الإعلانية: تلفزيون ، إنترنت

جمعت Old Spice بين الرقي والفكاهة والتمثيل البصري المثير للإعجاب لخلق إحساس فيروسي. الإعلان الأصلي لديه أكثر من 59 مليون مشاهدة على يوتيوب! عندما رأت الوكالة مدى رواجها على وسائل التواصل الاجتماعي ، طلبت من الممثل إشعياء مصطفى تسجيل "إعلانات مصغرة" مخصصة للمعجبين. أبقى هذا الإعلان ذو صلة لفترة أطول.

الفكرة

إذا كان لحملتك معجبون ، فتفاعل معهم بطريقة تتفق مع رسالتك وصوت علامتك التجارية.

11. دوس إيكيس: الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم (2006)

الحملة الإعلانية: التلفزيون ، ما قبل التشغيل

الإعلانات التجارية الأكثر إثارة للاهتمام في العالم تنضح بالبرودة والتطور مع الكثير من الفكاهة الزائدية. ربما تم استبدال الممثل جوناثان غولد بأوستن ليجراند في عام 2016 ، لكن وجهه وشعاره "أنا لا أشرب الجعة دائمًا ، ولكن عندما أفعل ذلك أفضل Dos Equis" يعيشان في الميمات.

الفكرة

شعار لا ينسى يقطع شوطا طويلا. خاصةً إذا كان ذلك أمرًا واحدًا يمكن للمشاهدين الاعتماد عليه.

12. Google: البحث هذا العام (2016)

الحملة الإعلانية: الإنترنت

أنشأت Google مقطع فيديو "عام في البحث" كل عام منذ عام 2016 باستخدام مصطلحات البحث الشائعة من العام لإخبار قصة عن العام. تُعد هذه الحملة مثالاً رائعًا للاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وهي تسلط الضوء على مدى أهمية محرك البحث في حياة الأشخاص اليومية.

الفكرة

توقف لحظة لشكر عملائك وإظهار تأثير استخدامهم لمنتجك.

13. قطارات مترو ملبورن: طرق غبية للموت (2012)

الحملة الإعلانية: إنترنت ، راديو

إعلان الخدمة العامة الأسترالي هذا حيث تغني الشخصيات الكرتونية الحمقاء أغنية جذابة عن الطرق الحمقاء لفقدان حياتك هو أكثر إعلانات الخدمة العامة مشاركة في العالم. لقد ألهمت العديد من المحاكاة الساخرة ولعبة محمولة وفازت بالعديد من الجوائز.

الفكرة

حتى الموضوعات القاتمة والمملة يمكن أن تؤدي إلى إعلانات غريبة الأطوار إذا كنت مبدعًا بدرجة كافية.

14. KFC: اعتذار "FCK" (2018)

إعلان مستقل: طباعة

في عام 2018 ، أدى تبديل المزود إلى نقص لمدة أسبوع في دجاج كنتاكي في المملكة المتحدة. ماذا فعل كنتاكي فرايد تشيكن حيال ذلك؟ أصدروا هذا الإعلان الاعتذار البسيط والفعال. جذب رسم الجرافة شبه الناقص انتباه المشاهدين وجعلهم يضحكون ضحكة مكتومة بينما اعتذر النص بصدق عن الحادث.

الفكرة

إن القول بأنك آسف يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في الحفاظ على العلاقات مع العملاء.

15. ايكيا: تبول على هذا (2018)

إعلان مستقل: طباعة

استخدمت ايكيا هذا المفهوم المثير للاهتمام للترويج لخصم على أسرة الأطفال للوالدين المتوقعين. تضمن الإعلان اختبار حمل فعال. إذا كان الأمر إيجابيًا ، فسيشاهدون سعرًا مخفضًا خاصًا على سرير الأطفال في الصورة. هل كانت غريبة؟ نعم ، لكنها جعلت الناس تتحدث وتباع الكثير من أسرة الأطفال.

الفكرة

لا تخف من أن تصبح غريبًا أو مقززًا إذا كان يمنح الأشخاص شيئًا يتحدثون عنه ويكون وثيق الصلة بالغرض من الإعلان.

16. Spotify: عادات الاستماع المحرجة (2016)

الحملة الإعلانية: طباعة ، إنترنت

لن تختار العديد من تطبيقات الأجهزة المحمولة اللوحات الإعلانية حصريًا لحملة تسويق فيروسية ، ولكن هذه اللوحات الإعلانية التي سلطت الضوء على عادات الاستماع الملتوية للمستخدمين أصبحت علفًا شائعًا للميمات.

الفكرة

فكر في ما هو أبعد من أنواع الإعلانات الأكثر منطقية لمنتجك.

17. McDonald’s: I’m Lovin ’It Jingle (2004)

الحملة الإعلانية: تلفزيون ، راديو

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت السمنة لدى الأطفال موضوعًا ساخنًا وتضررت سمعة ماكدونالدز نتيجة لذلك. جزء كبير من ارتداد عملاق الوجبات السريعة كان الأغنية التي نعرفها ونحبها جميعًا: "با دا با با با ، أنا أحبها!" ادعى جوستين تيمبرليك وفاريل ويليامز وبوشا تي الفضل في الأغنية وتسبب هذا الخلاف في الكثير من الضجة حولها. ومع ذلك ، تم إنشاؤه بواسطة وكالة الإعلانات Heye & Partner و Mona Davis Music.

الفكرة

في بعض الأحيان لا يتطلب الأمر الكثير لتحسين سمعة علامتك التجارية.

18. سنيكرز: أنت لست أنت عندما تكون جائعًا (2010)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

تم ترسيخ الشعار الملائم والمبدع الآن "أنت لست أنت عندما تكون جائعًا" في قلوب وعقول الأمريكيين من خلال إعلان Super Bowl لعام 2010 الذي ظهر فيه Betty White. تم بث سلسلة الإعلانات التجارية منذ ذلك الحين في 80 دولة وبطولة ليزا مانيلي وستيف بوسيمي وروزي أودونيل وويليم دافو وغيرهم.

الفكرة

مفهوم بسيط وممتع يؤدي إلى الكثير من الاختلافات يقود الفكرة إلى المنزل.

19. ASPCA: In the Arms of An Angel (2007)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

قد تكون إعلانات ASPCA التي تعرض لقطات فيديو لحيوانات معاناة بينما تلعب سارة ماكلاشلان في الخلفية "In the Arms of an Angel" قد أمضت أكثر من 15 عامًا في جعل المشاهدين يبكون على الأريكة ، لكنهم جمعوا مبلغ ASPCA 30 مليون دولار في غضون عامين.

الفكرة

لا تخف من أن تصبح أكثر حدة عندما تجذب عواطف المشاهدين.

20. Oreo: Dunk in the Dark (2013)

إعلان مستقل: الإنترنت

كانت تغريدة Oreo الفيروسية الحائزة على جوائز والتي كانت تتفاعل مع انقطاع التيار الكهربائي لعام 2013 في لعبة Super Bowl بمثابة مكافأة لاستراتيجية استمرت لسنوات عملت على تحسين قدرة العلامة التجارية على التفاعل في الوقت الفعلي على وسائل التواصل الاجتماعي. وصف الفريق العملية التي أدت إلى التغريدة في مقابلة عام 2017.

الفكرة

لا تنتظر لحظة وصولك لاغتنامها. هناك طرق يمكنك الاستعداد لها عند حدوث ذلك.

21. وينديز: أين اللحم؟ (1984)

الحملة الإعلانية: مطبوعة ، تليفزيونية

هذا الإعلان التجاري الذي يضم ثلاث سيدات كبيرات في السن يشتكين من برجر مع كعكة عملاقة وفطيرة لحم بقري صغيرة كان من المفترض أن يميز فطائر برجر ويندي الطازجة عن منافسيهم. كما أصبحت ظاهرة ثقافة شعبية تم إحياؤها في عامي 2011 و 2020.

الفكرة:

الشعار البسيط يقطع شوطا طويلا.

22. فولكس فاجن: فكر صغير (1960)

إعلان مستقل: طباعة

في عام 1960 ، كان الأمريكيون يهتمون بشراء السيارات الأمريكية الكبيرة. كيف يمكن لسيارة ألمانية صغيرة أن تنافس بعد 15 عامًا من الحرب العالمية الثانية؟ من خلال أن يكونوا صادقين بشأن ما هم عليه وأن يميلوا إليه. وقد نجحت! حتى يومنا هذا ، تعتبر الحملة معيارًا ذهبيًا من قبل المتخصصين في صناعة التسويق.

الفكرة:

لا تخجل مما أنت عليه.

23. Apple: Get a Mac (2006)

الحملة الإعلانية: التلفزيون

أبل ليس لديها نقص في الإعلانات التي لا تنسى. ولعل أشهرها سلسلة "أنا كمبيوتر شخصي ، أنا جهاز Mac". تقارن الإعلانات بين أكبر لاعبين في صناعة الكمبيوتر بطريقة مرحة وتطلع الجمهور على ميزات Mac دون إرباكهم بالمصطلحات التقنية أو التحدث إليهم. في العام الذي أعقب بث الإعلانات التجارية لأول مرة ، شهدت شركة Apple نموًا في حصة السوق بنسبة 42٪.

الفكرة:

يمكن أن تكون الإعلانات مفيدة إذا جعلتها جذابة أيضًا.

كيفية إنشاء حملات إعلانية خاصة بك لا تنسى

ليس عليك أن تكون شركة دولية كبيرة لتستلهم من الأمثلة الشهيرة للحملات الإعلانية. تحتاج فقط إلى التفكير خارج الصندوق والإجابة على هذه الأسئلة:

؟ من هو جمهورك المستهدف

لا يمكن لأي حملة إعلانية أن تجذب حرفياً كل شخص على وجه الأرض. ضع في اعتبارك عمر العميل المثالي وجنسه واهتماماته ومهنته ودخله والمعلومات الديموغرافية الأخرى وقم بإنشاء شخصية العميل.

ما هو هدف حملتك؟

أي جزء من رحلة العميل تتوافق معه هذه الإعلانات؟ ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك في النهاية؟

أين يقضي السوق المستهدف وقتهم؟

إذا كان جمهورك المستهدف من المراهقين أو طلاب الجامعات ، فلن يكون من المنطقي إخراج إعلانات الصحف. إذا كان جمهورك المستهدف من المتقاعدين ، فقد لا تكون مقاطع فيديو TikTok هي الطريقة الأفضل. تعد الوسائط التي يستهلكها جمهورك المستهدف وطرق الحصول على المعلومات أمرًا بالغ الأهمية لإبلاغ أنواع الإعلانات التي تقوم بإخراجها.

متى يجب عليك نشر اعلاناتك؟

التوقيت هو كل شيء في عالم الإعلان. يؤثر الوقت من اليوم والموسم والأحداث الجارية على طريقة تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك.