دليلك للتحضير للتسويق الناجح
يلعب التسويق الخاص بك دورًا مهمًا في الطريقة التي يتعامل بها عملك مع عملائك ، وكيفية استجابتهم.
إذا كنت ستحقق مكاسب كبيرة من خلال التسويق اليوم ، فأنت بحاجة إلى التركيز على المحتوى. هذه هي الطريقة التي ستتميز بها عن الحزمة ، وتزيد من حركة المرور على الويب ، وتعلم الناس عن علامتك التجارية.
المشكلة هي أن حوالي 70٪ من المسوقين ليس لديهم إستراتيجية متكاملة لمحتواهم.
إذا تمكنت من اكتشاف إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فستكون قادرًا على المنافسة وتتقدم على اللعبة. إذن ، ما الذي يجب أن تركز عليه؟ يسعدنا شرح ذلك.
ستساعدك النصائح أدناه في التسويق الخاص بك.
تعرف على القصد من المحتوى الخاص بك
الأهداف هي كل شيء مع المحتوى التسويقي - خاصةً مع النسخ المكتوبة. يتمتع الأشخاص بفترات انتباه أقصر والمزيد من الخيارات التي تتنافس على جذب انتباههم ، لذلك عليك أن تعرف ما الذي تحاول تحقيقه وتنفيذه.
إذا كنت تقوم بإنشاء مدونة ، فيجب أن تفهم الغرض من المحتوى الخاص بك والأهداف التي تحاول تحقيقها. تتضمن بعض أهداف التسويق التي قد تضيفها بنسختك المكتوبة ما يلي:
- زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
- طرح منتج في السوق
- توصيل الأخبار حول علامتك التجارية أو شركتك
- توجيه الأشخاص نحو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو قوائم الاتصال الأخرى
- ترسيخ نفسك كسلطة في مجال عملك
عندما تكون واضحًا بشأن أهدافك أو نواياك ، يكون من الأسهل الكتابة مباشرة وبطريقة تحدث تأثيرًا.
اجعل تسويقك فريدا
يوجد في العالم 600 مليون مدونة وما يقرب من 2 مليار موقع. لا يمكنك جعل التسويق الخاص بك مثل أي شخص آخر. عند إنشاء محتوى ، تأكد من أنه يناسب شخصية علامتك التجارية وأنك تتواصل بطريقة مميزة.
استخدم نغمة تجذب الجمهور المحدد الذي تبحث عنه. يمكنك تحقيق ذلك من خلال إنشاء شخصيات العملاء وإجراء بحث تحليلي. استخدم الصفات واخلط بنية الجملة الخاصة بك ، واكتب بوضوح ، وركز على الإيجاز. يحتاج محتوى الويب إلى جمل أقصر ، بدلاً من كتل نصية طويلة.
ضع في اعتبارك الاستعانة بمؤلفي نصوص محترفين للتأكد من تميز كتاباتك وتحقيق الأهداف التي حددتها.
ركز على مبادئ تحسين محركات البحث (SEO)
نظرًا لأن 68 ٪ من التفاعلات عبر الإنترنت تبدأ مع Google أو محركات البحث الأخرى ، فأنت بحاجة دائمًا إلى إنشاء المحتوى الخاص بك لأداء جيد من وجهة نظر تحسين محرك البحث (SEO).
أنت بحاجة إلى المحتوى المكتوب الخاص بك ليكون بمثابة نسخة تحسين محركات البحث التي ستهبط على الصفحة الأولى من Google وفي الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERP). قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليلات التي ستساعدك على الوصول إلى الفئة السكانية المستهدفة للأشخاص الذين يبحثون عن ما تقدمه.
قم بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية ، واستخدمها بكثافة تحقق النتائج ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية في المقدمة والجسم والخاتمة وعنوان واحد على الأقل.
الجودة هي أحد أفضل الأشياء التي يمكنك التركيز عليها عندما تريد أن تبرز نسختك التسويقية من منظور تحسين محركات البحث. تصنف Google المحتوى بدرجة عالية من حيث القيمة والذي يحتوي على مراجع ومعلومات موثوقة.
بالتأكيد تجنب حشو الكلمات الرئيسية ، واكتب بوضوح ، وقم بتضمين عناوين جذابة وبيانات وصفية وتفاصيل أخرى ستؤتي ثمارها لجهود تحسين محركات البحث.
من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب عليك أيضًا تضمين روابط قوية وموثوقة وصور ذات جودة احترافية ووسائط متعددة أخرى.
اجذب انتباه الناس مبكرًا
ابدأ دائمًا بقوة لجعل الناس يواصلون قراءة المحتوى الخاص بك. استخدم صوت علامتك التجارية وابحث عن طرق لجذب انتباه القراء ، مع إعطائهم فكرة عما سيتعلمونه بمجرد مواصلة القراءة.
مفتاح البدء بقوة هو تذكر صيغة AIDA. هذه إستراتيجية تسويق تركز على:
- اصغاء Attention
- اهتمام Interest
- مرغب Desire
- فاعل Action
مع الانتباه ، أوقف القارئ في مساراته ببيان يتيح له معرفة أن هذا الجزء من المحتوى له قيمة يحتاجون إلى التركيز عليها. قم بمتابعتها ببيان مثير للاهتمام أو حقيقة أو شكل أو نقطة أخرى توضح الغرض من المقالة وتجعلهم يواصلون القراءة.
باستخدام عنصر Desire ، قم بتضمين عبارة مقنعة تتيح لهم معرفة أنهم سيتعلمون وينموون من المعلومات التي هم على وشك قراءتها. تابعها بجملة موجهة للعمل تجبرهم على مواصلة القراءة لمعرفة المزيد.
من هنا ، سوف تتابعه بنص قوي من النص الذي يمثل جوهر المقال ، ويقدم قيمة يمكن أن يغرقوا فيها أسنانهم.
استخدم عبارات قوية للعمل
يمكن القول إن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية مقالتك هي أفضل شيء يمكنك تضمينه كجزء من استراتيجية المحتوى المكتوبة الخاصة بك. هذا هو "طلب" المحتوى الذي يلخصه ويخبر الناس كيف يمكنهم الاستمرار في التفاعل مع علامتك التجارية.
عادةً ما يوجه CTA الأشخاص للتسجيل للحصول على قائمة ، أو إجراء عملية شراء ، أو قراءة جزء آخر من المحتوى ، أو التواصل ، أو اتخاذ إجراء بأي طريقة أخرى. اجعل CTA الخاص بك هو الجزء الأكثر كتابةً وإقناعًا في المقالة بحيث تستفيد من العمل الشاق الذي تضعه فيه.
استثمر في أفضل نسخة تسويقية
يمكن أن يؤدي الحصول على نسخة تسويقية من المستوى التالي إلى فصل شركتك عن الحزمة. إنه جزء أساسي من بناء العلامة التجارية اليوم سيساعدك على الوصول إلى العملاء ، والحصول على التحويلات ، وتحقيق أقصى استفادة من إمكاناتك في السوق.
